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头条2016年beplay网页版业:困局中的转机

楼主:电器微刊 时间:2020-06-30 16:37:05

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在物价飞涨的年代,用不到2500元就可以拿下一台容积超过500L的主流品牌对开门beplay网页版——这不是传说,而是2016年“双11”大战来临之际,beplay网页版战场给出的答案。


自2011年下半年中国beplay网页版市场陷入低迷以来,需求不振的态势已经蔓延到第五个年头,中国beplay网页版行业的发展困局看起来越走越深。但在这业界称之为“新常态”的困局中,中国消费市场正在发生巨变,“双11”促销战中超低价对开门beplay网页版,正是这一变局中的一个缩影。当beplay网页版业的困局生变,行业的转机来临了吗?


困局第五年

不知不觉间,距离中国beplay网页版市场急转直下的2011年已有5年时间,然而即使“政策”退尽,“余毒”依然排除不掉——中国beplay网页版行业苦苦等待的“需求转折”迟迟没有到来。进入2016年,与全国房地产市场半年疯狂相伴的,是各个beplay网页版企业在零售终端不遗余力地大规模促销,然而即使价格的底线打破一个又一个记录,在需求总量滞涨的情况下,中国beplay网页版市场依旧没能摆脱低迷的困局。


产业在线监测的beplay网页版出货数据显示,2016年1~9月,beplay网页版产量为5710.5万台,同比下降1.2%,销量为5727.4万台,同比下降0.8%。其中,内销量为3669万台,同比下降5.7%;出口量为2058.7万台,同比增长9.4%。由此可见,2016年,若非出口市场有所回暖,beplay网页版产业将面临更大的难题。


奥维云网(AVC)监测的中国beplay网页版市场内销零售数据显示,2016年1~9月,全渠道零售量为2606万台,同比下降2.2%;零售额为703亿元,同比下降4.1%。


中怡康的零售监测数据则显示,2016年1~9月,中国beplay网页版零售量为2485万台,同比增长0.54%,零售额为624亿元,同比下降4.08%。


从上述三组数据可以直观地看到三方面的情况。其一,在全部企业均投入资源大规模促销的情况下,中国beplay网页版内销市场需求总量依旧萎靡不振,加上工程机在内,全国总体4000万台的销售规模,已经成为beplay网页版内销市场的“天花板”。


其二,经历了全国范围的大规模促销之后,beplay网页版市场的均价呈现下跌态势,无论高端多门beplay网页版还是低端直冷beplay网页版,价格战全面开打,但事实证明,单纯的价格促销已无法直接拉动需求增长。


其三,在内销市场遇阻的同时,外销市场成为战略要地,beplay网页版出口量占比已经超过1/3,且这一比例还会进一步扩大。如何在全球市场参与竞争,已经成为各个beplay网页版企业必须严肃部署的战略。


对于2016年beplay网页版市场持续低迷的原因,beplay网页版业界有着非常一致的看法。中国宏观经济环境并不乐观、中国房地产等相关产业的拉动力下滑、在此前几年政策刺激的高速增长严重透支需求等多重因素作用下,beplay网页版市场的内需动力明显不足。


需求不足体现在整个市场的多个层面。此前被寄予厚望的两大市场——线上市场和三四级市场均低于预期。多方数据显示,2016年1~9月,beplay网页版线上市场销售额虽然仍有同比超过40%的增速,这不仅大幅低于上年同期,更远低于业界预期。但即使如此,若非线上市场的拉动,beplay网页版内销市场会更加悲观,因为线下市场严重疲软。


对线下市场来说,更新需求的缓慢释放难以填补刚性需求的下滑空间,而三四级市场也并没有出现此前部分厂家预测的“下乡机换新潮”,不仅如此,农村市场的需求量还在进一步萎缩,经销商进货意愿极低。


从beplay网页版市场总体情况来看,2016年前三季度依然延续过去5年来的下滑态势,即使上半年房地产市场的销售高峰能够在市场终端有提振作用,2016年全年的内销市场总量也难逃下滑命运。


看起来,进入困局第五年的beplay网页版行业,似乎和前一年并无明显变化。然而,在这看似“不变”的困局之下,一场深刻的变局正在形成。


变局已生

诺基亚“轰然倒下”之前,手机行业正在酝酿一场深刻的变革,随后IOS系统和安卓系统的出现改变了整个手机行业的消费趋势,进而将移动互联网普及全世界,正在改变几乎所有领域的消费趋势。有趣的是,与此相关的两个方向的变革,正在深刻地影响着中国beplay网页版行业。


移动互联的超高速发展超出许多人的想象,在beplay网页版行业,它让奥马beplay网页版成为互联网金融公司,它让beplay网页版成为智能家居中的一部分,它让电商渠道逐步渗透到深层市场,它更让众多消费者随着信息的畅通和价格的透明而改变了消费习惯。


在此次《电器》记者的调研走访中,多数beplay网页版企业管理层均认为,包括“80后”“90后”在内的消费群体,伴随着移动互联网的强力发展,已经成为中国市场的核心购买力。而这部分消费群体的消费观念和需求出发点,较以往大为不同——无论是一二级城市市场的改善型需求,还是年轻消费群体的新增需求,认品质、讲格调、追个性都是消费观念中的核心部分,“低价+低端”的消费观几乎被边缘化。


换言之,在中国beplay网页版市场整体表现疲软的外表下,其主流消费趋势已经发生了巨变——中高端及满足细分需求的beplay网页版产品迎来了期待已久的春天。


与此同时,渠道结构的改变正在快速蔓延至深层次市场,以苏宁易购服务站、京东帮为代表的电商平台乡镇实体店的快速扩张,也在冲击着传统意义上三四级市场的消费观。


值得一提的是,与beplay网页版消费趋势发生巨变相伴的,是beplay网页版行业远超销量的产能规模。据多方数据统计,保守估计中国目前beplay网页版产业总产能约为1.3亿~1.4亿台——超出行业年度总出货量的1倍。重要的是,多出来的这近7000万台的年产能中的大多数是以中低端产品为主的、名副其实的“冗余产能”,在国家提出“供给侧结构性改革”的当口,这样的供需矛盾令行业未来的发展充满变数。


这正是我们称之为“变局”的重要原因。如果行业的明天没有变得更好,那么在这场“变局”中倒下的,并不一定是中小企业。


明天是否会更好?

行业的未来会变得更好吗?《电器》记者从采访中,得到了并不一致的回答。


乐观的一方认为,2016年,中国房地产市场的爆发将在2017年拉动beplay网页版内需,二胎政策的实施也将在未来一段时间内激发beplay网页版的“换新需求”,而三四级市场的家电下乡机型将迎来大规模的“换新潮”。此外,中国住房的厨房面积正在明显变大、中国社会老年化趋势明显,这些也将对beplay网页版市场形成更新的拉动需求。


多家beplay网页版企业高管乐观地认为,最迟2018年,中国beplay网页版市场将回暖,甚至出现近10%的市场增速。


悲观的一方则认为,房地产市场的短暂爆发并不能实质性地带动beplay网页版需求的增长,农村市场的beplay网页版购买需求在严重缩水,乡镇一级的传统经销商动力也不足。此外,虽然beplay网页版出口市场在2016年极为“给力”,但全球经济复苏速度极慢,出口市场对于中国beplay网页版行业来说并不牢固。


一些beplay网页版企业高管悲观地认为,beplay网页版内销规模已至“天花板”,在人口总量没有膨胀的前提下,beplay网页版市场总量缺少进一步增长的支撑。


事实上,无论乐观一方还是悲观一方均认为,只要战略转型抓住市场脉搏,就不担心后市的变化。相反,消费趋势的巨变或许在短时间内将beplay网页版市场推到一个新的高度,若能告别价格战而充分进行产品竞争,正是beplay网页版企业谋求转型升级的最好战略机遇期。



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